Apple ha anunciado que estas nuevas políticas entrarán en vigor a finales de enero de 2021. Con esto en mente, tenemos algunos elementos de acción en los que nuestros clientes pueden empezar a trabajar ahora para ayudarnos a todos a prepararnos para estas nuevas actualizaciones. Los anunciantes pueden seguir los siguientes pasos para ayudar a preparar la correcta configuración y gestión de los eventos de la aplicación para estos cambios:
Si un cliente utiliza el SDK de Facebook para iOS, debe actualizarlo a la versión 8.1 o superior, o no podrá crear campañas de instalación de aplicaciones en iOS 14. Esto se puede hacer dentro de Facebook Events Manager.
Los anunciantes tendrán que reconfigurar los nuevos eventos limitados a 8 para que sean rastreados por su píxel de seguimiento de Facebook. Los anunciantes tendrán que priorizar sus ocho eventos más importantes en el Administrador de eventos.
Es posible que algunos clientes tengan que verificar el dominio de su sitio web en el Administrador de empresas de Facebook para evitar cualquier interrupción futura de las campañas del sitio web. La verificación del dominio debe ser prioritaria para los dominios con píxeles utilizados por varias empresas o cuentas de anuncios personales. Esto te permitirá configurar los eventos de conversión de píxeles cuando la medición de eventos agregados esté disponible. Este proceso de envío de verificación en cuatro pasos se puede encontrar en la configuración del administrador de la cuenta en Verificación de DNS en la sección Seguridad de la marca.
Es de esperar que se produzcan más cambios y ajustes en las prácticas recomendadas en lo que respecta a la configuración de la herramienta comercial, la orientación, la entrega, la medición, la elaboración de informes, etc., a medida que estos cambios sigan produciéndose y comencemos a ajustarlos y modificarlos en consecuencia.
Puntos clave y conclusión
El uso de datos en los anuncios personalizados y la privacidad de los datos de los usuarios es un cuidadoso acto de equilibrio y seguirá siendo discutido dentro del mundo del marketing online, puntualiza la agencia de diseño web Leovel.
En resumen, al limitar drásticamente la eficacia de la publicidad personalizada, la política de Apple hará mucho más difícil que las pequeñas empresas lleguen a su público objetivo, limitando su crecimiento y su capacidad para competir con las grandes compañías.
Durante la pandemia del COVID-19, las pequeñas empresas han utilizado la publicidad personalizada para encontrar clientes y ayudarles a sobrevivir. V Digital quiere asegurarse de que los cambios en la política de Apple no eliminen una de las herramientas clave de las pequeñas empresas para prosperar y crecer.
El impacto real probablemente afectará más a las aplicaciones y a las colocaciones programáticas en la web abierta. Sin embargo, deberíamos esperar impactos menores en toda la publicidad entre dominios y en la recopilación de datos compartidos entre plataformas para comparar los análisis de los usuarios.
La publicidad de pago seguirá siendo una herramienta esencial para muchos anunciantes. Sin embargo, será necesario un periodo de transición que nos permita adoptar nuevos productos y procesos, cambiar los flujos de trabajo y las estrategias y, en algunos casos, establecer nuevas prácticas recomendadas.
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