Televisión y publicidad en 2021

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Con el aumento de la tecnología en los últimos años, hemos visto una transformación en la forma en que nos conectamos con el entretenimiento a través de nuestra televisión. Es difícil creer que la televisión ha existido desde la década de 1920 y que los anuncios se introdujeron en la década de 1940, pero no vimos un gran cambio en los anuncios de televisión hasta la década de 2010. En 2019, Warner Media informó de que se destinaron el 25% de media a tiempo de anuncios por hora de máxima audiencia.

Aunque la televisión ha comenzado a hacer la transición a las plataformas de streaming (a través de Internet) en los últimos años, todavía estamos experimentando los anuncios a través de estas plataformas de streaming, pero de una manera completamente nueva.

Es una locura pensar que los anuncios han existido desde el año 1941. Con el tiempo, los anuncios de televisión se hicieron más populares y en los años 60 la NBC creó un nuevo modelo de publicidad en televisión en el que se emitían anuncios de 1 a 2 minutos durante las pausas publicitarias. Estos anuncios se centraban en explicar al espectador por qué debía comprar el producto que se le mostraba. Diez años más tarde, la estrategia de mensajes pasó de decir al espectador por qué debía comprar el producto a animarle a comprar el estilo de vida que el producto representa.

En 1984, Apple presentó el ordenador Macintosh pagando un anuncio de 500000 dólares durante la Superbowl de la NFL, convirtiendo este partido anual en un gran evento publicitario. Esto marcó el comienzo de una era en la que la publicidad se convirtió en noticia. A partir de ahí, empezamos a ver más canales publicitarios a través de la publicidad online, así como el lanzamiento de servicios de suscripción y streaming como Netflix. Estas plataformas permiten pagar mensualmente para transmitir cualquier cosa dentro de su biblioteca de contenido digital. Aunque Netflix no ofrece anuncios en su plataforma. En el último año hemos visto aparecer servicios de streaming por todas partes, como Disney +, YouTube TV y HBO Max. Muchas de estas plataformas de streaming son todavía muy nuevas, lo que significa que probablemente habrá una evolución en la forma en que se entregan los anuncios a los espectadores en los próximos años.

Anunciar tus anuncios en televisión es ahora un mundo completamente diferente al de los años 40 y ahora tienes la opción de comprar anuncios de televisión de multitud de formas. En el pasado sólo se podían comprar anuncios de televisión a través de las redes de difusión utilizando un modelo de coste por punto en el que un punto representa el 1% de la audiencia objetivo en esa DMA. Hoy en día se pueden comprar anuncios en televisión de múltiples maneras, incluyendo la televisión de difusión, la televisión Over The Top (también conocida como OTT o TV Everywhere), la televisión conectada (CTV), la televisión direccionable, la televisión direccionable de vídeo bajo demanda (VOD TV) o la televisión programática.

Aunque existen multitud de vías a la hora de comprar anuncios de televisión, hay una cosa importante que hay que tener en cuenta antes de decidir qué tipo de anuncio comprar: su público objetivo. Esto es muy importante porque, cuando investigue los hábitos televisivos de su público objetivo, descubrirá que hay ciertas ubicaciones de anuncios que resonarán con su audiencia más que otras. Según la Agencia Sir Thomas, algunas preguntas básicas que hay que hacerse al realizar esta investigación son ¿A qué grupo demográfico pertenecen? ¿Cuáles son sus hábitos televisivos? ¿Son personas que cortan el cable, que renuncian a él o que son fieles a la televisión por cable? Una vez que tenga un conocimiento profundo de su público objetivo, tendrá un camino claro sobre qué dirección tomar al comprar anuncios de televisión en el mercado actual.