Puede que no haya oído el término antes, pero seguro que sabe lo que es el marketing fuera de casa. Es exactamente lo que parece: cualquier forma de publicidad que puedas encontrar fuera de tu casa, como vallas publicitarias, anuncios en paradas de autobús, carteles, etc.
A menudo se considera que este tipo de publicidad es de la vieja escuela y potencialmente incluso irrelevante en la era del marketing digital, pero eso no podría estar más lejos de la realidad. De hecho, la publicidad online se ha vuelto cada vez más difícil, ya que no sólo ha evolucionado la publicidad, sino que también han aumentado las formas de bloquear esos mismos anuncios a medida que los consumidores están cada vez más hartos del bombardeo, señala la agencia de publicidad Leovel. Sin embargo, ¡no hay bloqueadores de anuncios en la vida real! Las vallas publicitarias, los carteles, las pantallas digitales, etc. son difíciles de pasar por alto y, si son lo suficientemente creativos, la gente puede llegar a apreciar su singularidad.
Un estudio realizado reveló que los consumidores tienen un 48% más de probabilidades de hacer clic en un anuncio móvil después de haber visto primero el mismo anuncio en medios exteriores. Además, descubrieron que el 46% de los adultos encuestados habían realizado una búsqueda en línea después de haber encontrado por primera vez el objeto de su búsqueda en un anuncio. Ah, y genera más de tres veces más activaciones digitales y sociales por cada dólar gastado en publicidad que cualquier otro medio. Esto es un potencial enorme, ENORME.
Los métodos de publicidad fuera de casa están volviendo a explotar, en parte debido a las nuevas capacidades de la unión de la publicidad y la digital. Los medios digitales fuera del hogar aportan una frescura a los anuncios estáticos tradicionales con colores más vivos y movimiento, añadiendo una nueva capa de dinamismo al contenido. Sustituir y actualizar los soportes físicos requiere mucho tiempo y trabajo, mientras que la tecnología digital es cómoda, rápida y sencilla para cargar diferentes anuncios. Y no sólo eso, sino que los compradores de medios pueden sacar más provecho de su dinero gracias a la capacidad de desplazamiento de estas pantallas digitales.
Además, la preocupación por la privacidad y las nuevas normas de seguridad están haciendo que los consumidores y los compradores de medios se alejen de los espacios online que antes frecuentaban. Y dado que los datos utilizados en el espacio son anónimos, se está promocionando como una alternativa más amigable y segura para llegar a masas de personas sin plantear preocupaciones sobre la posible invasión.
Y el futuro parece prometedor a medida que empezamos a adoptar la tecnología digital en exteriores y los nuevos métodos de transacción de medios. Por ejemplo, el digital programático se utiliza ahora para automatizar las transacciones y la entrega de anuncios de una forma muy similar a la mayoría de la publicidad online. A medida que la tecnología interactiva crece, también lo hace el potencial de la publicidad interactiva. Los anuncios pueden incluso crearse para que se desplacen y cambien en función de datos externos como el tiempo, el tráfico, el movimiento, etc., que pueden configurarse para activar diferentes medios publicitarios. Los usuarios también pueden participar en estas activaciones externas interactuando directamente con el anuncio a través de la pantalla táctil, las aplicaciones móviles, las redes sociales, etc. Las posibilidades son enormes e impresionantes.
Pero no podemos volver a caer en la complacencia. Los profesionales del marketing tienen que estar al tanto de los deseos de los consumidores de contenidos dinámicos y valiosos para no volver a caer en la monotonía de los viejos tiempos. La publicidad digital tiene un potencial asombroso, y podemos prolongar la longevidad de su eficacia manteniendo un contenido publicitario emocionante y lleno de valor.